Huipulle on pitkä ja kivinen tie

Tutustuin onnistuneeseen internetmarkkinointikampanjaan

Barack Hussein Obama  

"The first social Media President"

Miten sitä sitten mitataan? Niin, on monia instrumentteja mitata internetmarkkinoinnin kuin perinteisenkin markkinoinnin ROI:ta, sen hyvin tiedämme (tai tulisimme jo tässä vaiheessa tietää). Tässä tapauksessa mittaus oli suhteellisen helppo, äänet laskettiin ja voittaja julistettiin. Olihan se melkoinen temppu. Yhdysvaltain 1. afroamerikkalainen presidentti, ja vieläpä sotaa useilla rintamilla käyvässä maassa.

Luulisi epävarmuuden aikana, että luotetaan haukkoihin. Vanhoihin konservatiivisiin sodan tarpeellisuuden ilosanomaa julistaneisiin. Niin ja prkl. viime kierroksella oli vastassa vielä Vietnamin veteraani John Mc Cain. Mies joka muistetaan sotavankeuden kokeneena amerikkalaisena "pyytettömänä" sotasankarina. Kansakunnanhan tulisi valita kriisiaikoina nainen tai mies joka osaa sodan "jalon taidon" sekä tien taistelukentiltä kotiin ja tietysti voittajana. Näinhän lähes kaikki luulivat.

Maailma vain oli muuttunut ja ihmiset olivat kyllästyneet republikaanien politiikkaan. Barack Hussein Obaman leiri ympäri laajaa Pohjois-Amerikan mannerta julisti ilosanomaa Missisipin suistoalueilta aina Alaskan erämaihin bittiavaruudessa kaikui edesmenneen Martin Luther Kingin legendaarinen lause rauhasta mustan ja valkoisen rodun välille: "I have a dream" Niinpä tämän päivän unelmaa Barackin voitosta halunneet amerikkalaiset lopettivat laitureiden hionnat ja keskittyivät internetmarkkinointiin ja tietysti sosiaaliseen mediaan päästääkseen tavoitteeseen.

My.BarackObama.com

Obaman moottori ja sydän joka mobilisoi tuhansia ihmisiä kampanjatyöhön. Jaettiin tietoa, innostettiin ihmisiä vaaliuurnille. Toimi herättäjänä  "We have a dream."

Barack Obama´s blog

Hei se oli siinä!blogi joka oli innostava. Ei mikään kuiva lehdistötiedote. Blogia päivitettiin jatkuvasti ja kiinnostavaa sisältöä lisättiin kampanjan edetessä, jotta saataisiin ihmisiä palaamaan blogisivuille yhä uudestaan ja tietysti "with friends". Avainsana on sisältö ja se oli hallinnassa (80% suolaa ja 20% pippuria) vai miten se meni?

Barack on Flickr

Kampanjan kuluessa " porukat"ottivat kuvia eri tilaisuuksista.  Kuvia lähetettiin ja jaettiin Flickrin kautta myös Barackin nettisivuille. Kuvia oli lähes kaikesta mahdollisesta, joka liittyi Obaman vaalitilaisuuksiin, kannustuskokouksiin ja kaikkeen mahdolliseen. Kuvia siirrettiin myös Oban kotisivujen photo galleryyn. Pointti oli, että kuvat olivat aitoja kampanjatyöläisten ottamia ja joissa näkyi heidän persoonallinen ja amatöörimäinenkin jälki aitous-uskottavuus-rehellisyys. Muistakaa mitä Guy Kawasaki sanoi!

Barack ja You Tube

Videot, kuten tiedämme, ovat erittäin tehokas kommunikoinnin väline. Obaman joukkue hoiti tämänkin jutun. Hyvä esimerkki on BO:n puhe "Yes we can" Nashuassa tammikuussa 2008. Tämän puheen innoittamana Will.i.am tuotti musiikkivideon jota on ladattu jo yli 2,0 miljoonaa kertaa. Sitouttaminen ja jakaminen.

Barack ja Twitter

Obama hyödynsi Twitteriä kampanjan aikana lähinnä ilmoitusfoorumina.  Kuitenkin on todettu, että Twitterin hyödyntämispotentiaali olisi voinut olla tehokkaampi. Ehkä asia oli vielä uusi ja vain harvat olivat tuolloin (2008) Twitterin käyttäjiä. Luonnollisesti sosiaaliluokka korostuu tässäkin; joillakin ja suurimaalla väestönosalla taas ei ole… ei rahaa, osalla ei asuntoa, ei työtä eikä Twitter tiliä jne. Hämmästyttävää oli, että Barackin blogin kautta ei ollut Twitter syötettä. Mikäli kampanjaa käytäisiin nyt, niin se varmasti sieltä löytyisi. Ole kaikkialla.

Poliittismarkkinoinnillinen loppukatsaus

Ajatelkaapa miten on mahdollista, että senaatissa liberaali eli käytännössä vasemmistolaisin ehdokas voitti maassa, jonka asukkaista 34% on taantumuksellisia ja 22% liberaaleja, loput mitä lie. Vastaavaa koettiin viimeksi noin 50 vuotta sitten kun John F. Kennedy pesi Richard "Watergate" Nixonin 6-0. Tällöin televisio mursi radion niskan ja sen ajan mediamaailma koki mullistuksen. Kennedy hallitsi sen ajan mediaa.

Barack voitti, koska hän ymmärsi sosiaalisen median merkityksen jo paljon ennen presidenttikampanjan alkua.  Barack tiedosti, että matkamessuillakin ehkä kannattaa piipahtaa (lyhyesti), mutta samanaikaisesti voi olla läsnä sadoilla paikkakunnilla verkon välityksellä. Ennen kaikkea hän ja hänen kampanjatiimi lopettivat laitureiden hionnan jo kampanjan alkumetreillä ja keskittyivät oleelliseen.

Uskon, että Obama oli tutustunut Seth Godinin" What matters now" teokseen ja inspiroitunut ah niin mahtavasta kirjan loppu ajatelmasta J.C Hutchinsin sanoin "Tule nälkäiseksi kuin hyeena. Sytytä itsesi tuleen. Löydä selkärankasi ja siipesi. Heiluta niitä, vain siten voit lentää."

Lauri